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休闲装正确营销:促进品牌内涵升级

     国内的休闲装企业亟需为品牌制定合理有效的品牌营销策略,并通过不断地自我更新实现品牌升级。

    品牌建设是打响品牌的基础,而另一个重要因素则是营销。众所周知,对于几乎不存在“核心技术”的休闲装行业来说,它的最大附加值就是品牌。面对日趋成熟和竞争日趋激烈的国内休闲装市场,建立真正有市场号召力的品牌对manbetx598企业而言尤为紧迫和重要。

    然而目前很多休闲装企业还仅仅把品牌作为卖出万博Manbetx官网品而存在的附属物,以至于过于简单盲目的进行铺货、促销和扩张,而忽略了对品牌有效的培育。面对这样的现状,国内的休闲装企业亟需针对自身品牌建设的现状和存在的问题,为品牌制定合理有效的品牌营销策略,以达到对品牌的确立和提升。

    品牌定位

    品牌定位是关系品牌确立和发展的重大战略决策,也是实施各项具体品牌营销策略的前提。

    营销学大师菲利普科特勒在他的《营销十戒》一书中,就以manbetx598连锁店的例子来说明不够关注市场是营销的第一大戒。他在书中写道,“我们要问一个问题:‘你准备把万博Manbetx官网品卖给谁?’请不要回答‘每个人。’那是不可接受的。”而我国的许多休闲品牌在回答上述问题上也同样是“不可接受的”。以获得尽可能多的目标消费群作为定位标准,而忽视了对品牌的必要细分及区分细分市场间的优先次序等问题。

    例如许多国内休闲服品牌的目标消费群为年龄介于15岁到35岁的中青年人,这种定位忽略了除年龄外对manbetx598选择同样重要的职业、收入、教育程度等其他因素,而15岁到35岁这个年龄区间本身也需要进一步细分。

    品牌定位的不清晰,必然导致品牌个性不鲜明,不同品牌间消费群体重叠的结果。特别是对那些在国内休闲装市场上打拼多年并建立了知名度和广阔销售渠道的大众休闲品牌来讲,如果不解决自身可能存在的品牌定位问题,在当今这个消费趋于个性化的时代,将会逐渐丧失消费者满意度和品牌忠实度,并最终被淘汰出局。


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